2021年，舍得酒業(yè)在復(fù)星生態(tài)助力下取得的成績有目共睹，這一年，老酒戰(zhàn)略更是收獲頗豐，品牌價(jià)值與市場認(rèn)知度持續(xù)提升。邁入2022年，舍得酒業(yè)亮出了新的發(fā)展藍(lán)圖。
2月12日，以“共創(chuàng)業(yè)·共乘長·共美好”為主題的2022舍得酒業(yè)年度工作會(huì)議在四川射洪沱牌舍得文化旅游區(qū)舉行，以此開啟虎年新篇章。
中共射洪市委副書記、市長王能，中共射洪市委副書記張寬，射洪市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長、市政協(xié)黨組副書記劉穎，射洪市副市長甘健新，復(fù)星國際董事長郭廣昌，復(fù)星酒業(yè)首席顧問李家順，豫園股份董事長兼總裁黃震，復(fù)豫酒業(yè)董事長兼CEO、沱牌舍得集團(tuán)董事長吳毅飛，豫園股份執(zhí)行總裁、人力資源中心總經(jīng)理周波，豫園股份副總裁、復(fù)豫酒業(yè)聯(lián)席董事長諸煒紅，復(fù)星酒業(yè)發(fā)展委員會(huì)聯(lián)席秘書長、復(fù)豫酒業(yè)總裁助理王尊祥，沱牌舍得集團(tuán)黨委書記、監(jiān)事會(huì)主席王勇，沱牌舍得集團(tuán)總裁楊中淇，復(fù)豫酒業(yè)執(zhí)行總裁、沱牌舍得集團(tuán)副董事長羅超，沱牌舍得集團(tuán)副董事長陳亮，舍得酒業(yè)董事長張樹平，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲等嘉賓出席會(huì)議。
對(duì)于舍得酒業(yè)新一年的發(fā)展，中共射洪市委副書記、市長王能充滿期待，“2022年是“十四五”規(guī)劃承上啟下的重要一年，在新的一年里，射洪市委市政府將把支持舍得酒業(yè)的發(fā)展作為建設(shè)八區(qū)、奮進(jìn)百強(qiáng)的重中之重，讓這朵‘川酒金花’綻放更大精彩。我們將堅(jiān)持綠色低碳引領(lǐng)，支持企業(yè)深度融入川酒發(fā)展大局，構(gòu)建優(yōu)勢白酒產(chǎn)業(yè)高地。”
融入、深耕、賦能
復(fù)星高照，不負(fù)未來
2020年的最后一天，復(fù)星旗下的豫園股份發(fā)布公告稱：公司于2020年12月31日參加四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司70%股權(quán)拍賣，成功競得四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司70%股權(quán)。
自此，舍得加入復(fù)星陣營，復(fù)星全方位賦能舍得發(fā)展。這是一種緣分，也是一種必然。
多年來，復(fù)星集團(tuán)深耕健康、快樂、富足、智造四大板塊。而舍得酒業(yè)是川酒“六朵金花”之一，是獲得國家金獎(jiǎng)?wù)J證的名酒，是川酒的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，也是深得消費(fèi)者喜愛的優(yōu)秀品牌。“舍得”詮釋了智慧，是以價(jià)值觀和哲學(xué)智慧命名的白酒品牌。
兩個(gè)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值、追求更美生活的企業(yè)終究會(huì)走到一起。
復(fù)星國際董事長 郭廣昌
年會(huì)現(xiàn)場，復(fù)星國際董事長郭廣昌說到：“在我心目當(dāng)中，‘舍得’這兩個(gè)字集合了中國儒釋道智慧之精華，成為這個(gè)品牌的股東是值得我們自豪的，我們要讓它在我們的手里更閃亮。”
復(fù)星集團(tuán)入主后，舍得酒業(yè)積極融入復(fù)星生態(tài)群，聯(lián)動(dòng)頻次愈發(fā)頻繁，這也向外界釋放了強(qiáng)有力的品牌復(fù)興勢能，特別是老酒戰(zhàn)略通過異業(yè)資源獲得賦能，也進(jìn)一步強(qiáng)化了舍得在行業(yè)老酒熱潮中的引領(lǐng)者身份。
回顧過去一年，從郭廣昌亮相舍得酒業(yè)的春糖千商大會(huì)，到舍得與復(fù)星共同登陸國際消費(fèi)品博覽會(huì)，再到郭廣昌在浙商大會(huì)以“舍得”點(diǎn)題，以及舍得酒與三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳合作推出“舍得套餐”……都展現(xiàn)出舍得酒業(yè)與復(fù)星的多層次聯(lián)動(dòng)。
豫園股份董事長兼總裁 黃震
豫園股份董事長兼總裁黃震則肯定了舍得融入復(fù)星生態(tài)所做出的努力和貢獻(xiàn)。他提到，“無論是從東方生活美學(xué)還是從產(chǎn)品屬性的角度，白酒其實(shí)具備了成為一個(gè)生態(tài)明珠品類的條件。希望未來，整個(gè)舍得酒業(yè)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的軌道上，仍然能夠保持這樣一個(gè)發(fā)展態(tài)勢。同時(shí)，能夠承接發(fā)展好復(fù)星豫園的賦能，真正實(shí)現(xiàn)‘共創(chuàng)業(yè)·共乘長·共美好’。”
融入復(fù)星生態(tài)以后，其獲得的不僅僅是資金，還有人才、傳播渠道、經(jīng)營理念等方面的支持。舍得酒業(yè)充分借勢復(fù)星的全球化、全生態(tài)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營、管理的創(chuàng)新和突破。
1月19日，舍得酒業(yè)披露2021年度業(yè)績預(yù)增公告，預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.3億元到12.8億元，營業(yè)收入同比增長83%，凈利潤同比增長112%到121%。
對(duì)于舍得酒業(yè)未來的發(fā)展，郭廣昌寄予厚望：“非常希望舍得跟復(fù)星的大生態(tài)很好地融合在一起，非常希望舍得品牌發(fā)展好文化，非常希望舍得能夠代表中國走向世界。”
發(fā)布高速“乘”長方法論
共進(jìn)共享激發(fā)全員戰(zhàn)斗力
2021年，舍得酒業(yè)全力融入復(fù)星生態(tài)體系，乘數(shù)效應(yīng)初步顯現(xiàn)。年會(huì)上，舍得酒業(yè)董事長張樹平在致辭中指出：“在新一年我們一定要兩手抓住，其中一手要抓住戰(zhàn)略內(nèi)容，另外一手還要抓住支撐戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)。”
舍得酒業(yè)董事長 張樹平
具體而言，戰(zhàn)略內(nèi)容分為六點(diǎn)：首先是方向，舍得要專心做酒，要把酒做強(qiáng)做大;二是理念，堅(jiān)持生態(tài)釀酒，綠色發(fā)展;三是內(nèi)核，老酒戰(zhàn)略的旗幟要高高飄揚(yáng)，雙品牌戰(zhàn)略是基礎(chǔ)，全球化、年輕化是方向和未來;四是目標(biāo)，近期、中期、遠(yuǎn)期目標(biāo)已經(jīng)制定;五是宗旨，共創(chuàng)共贏共美好;六是健康、快樂、助天下的愿景。
支撐戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)則是：市場要爆發(fā)，組織要裂變，質(zhì)量要保障。
舍得酒業(yè)副董事長、總裁 蒲吉洲
大會(huì)上，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲對(duì)2021年工作成果以及2022年重點(diǎn)工作做了匯報(bào)，并指出了打造一流行業(yè)競爭力的五個(gè)要素：第一，匠心極致的產(chǎn)品力;第二，高溢價(jià)能力的品牌;第三，卓越的高效能組織;第四，共創(chuàng)業(yè)的企業(yè)文化;第五，規(guī)范管理長效機(jī)制。
而這一切的推進(jìn)，離不開全體舍得人的共同付出與努力，當(dāng)前積極向上的發(fā)展態(tài)勢與優(yōu)異業(yè)績，讓舍得酒業(yè)迎來了新的成長黃金期，也擁有了團(tuán)結(jié)一致執(zhí)著向前的動(dòng)因。于是本次大會(huì)中舍得酒業(yè)用一系列大獎(jiǎng)，為即將開啟的征程匯聚力量。
“卓越銷售團(tuán)隊(duì)”“卓越生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)”“銷售精英獎(jiǎng)”“最佳賦能獎(jiǎng)”“乘長貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“舍得未來之星”等榮譽(yù)，是對(duì)優(yōu)秀工作者高度認(rèn)可的注解，也是促成全員奮進(jìn)的動(dòng)力。
舍得酒業(yè)還為與公司攜手超過30多年的員工，包括舍得酒業(yè)原董事長、現(xiàn)復(fù)星酒業(yè)首席顧問李家順，董事長張樹平，總裁蒲吉洲等245名功勛員工授予了“榮耀舍得30+”榮譽(yù)勛章，激勵(lì)更多員工與舍得攜手向前長遠(yuǎn)發(fā)展。
同時(shí)，舍得酒業(yè)還舉行了戰(zhàn)略發(fā)展的“軍令狀簽訂儀式”、“營銷誓師儀式”。通過這一莊嚴(yán)而有儀式感的行動(dòng)，激發(fā)全員動(dòng)力，讓他們把工作當(dāng)做一份崇高的事業(yè)，共創(chuàng)業(yè)、共奮斗，朝著共同創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)前行。
定力、魄力、恒心
老酒戰(zhàn)略勢不動(dòng)搖
從戰(zhàn)略提出到深耕布局，舍得酒業(yè)在實(shí)踐老酒戰(zhàn)略的過程中，進(jìn)一步夯實(shí)了自身在白酒行業(yè)的品牌地位與號(hào)召力，無畏前路漫漫，唯有風(fēng)雨兼程。
老酒戰(zhàn)略，也成為2021年舍得戰(zhàn)略體系中最濃墨重彩的一筆，從2019年提出至今，舍得酒業(yè)匯聚各方資源，以全盤思維來推進(jìn)老酒戰(zhàn)略的實(shí)施，使之成為企業(yè)優(yōu)勢變現(xiàn)，產(chǎn)品價(jià)值提升，品牌個(gè)性塑造，行業(yè)地位搶占的核心途徑。
2021年，從高調(diào)亮相春糖釋放老酒復(fù)興信號(hào)，到舍得智慧·老酒盛宴正式啟航，再到出擊秋糖備受市場矚目……舍得酒業(yè)圍繞展覽、品鑒、傳播等途徑加快品牌的全國化布局，不斷落實(shí)“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的策略。
依托老酒戰(zhàn)略的持續(xù)深化，舍得藏品系列以及全國范圍內(nèi)舍得老酒產(chǎn)品的穩(wěn)步布局。如今，舍得酒業(yè)產(chǎn)品矩陣愈發(fā)完善，擁有沱牌復(fù)古系列、品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產(chǎn)品，還有高端產(chǎn)品吞之乎，以及超高端產(chǎn)品天子呼等，在老酒品質(zhì)護(hù)航下全面覆蓋各價(jià)格帶。
此次年度工作會(huì)議上，老酒戰(zhàn)略自然也是大會(huì)關(guān)鍵詞。特別在2022年的發(fā)展規(guī)劃中，舍得方面再次明確，要保持老酒戰(zhàn)略的定力與耐心，持續(xù)推進(jìn)“1+2+7”發(fā)展戰(zhàn)略。
在戰(zhàn)略定位上，舍得酒業(yè)將“堅(jiān)持內(nèi)生式增長加外延式發(fā)展布局戰(zhàn)略”，戰(zhàn)略主題上仍圍繞“老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略”四大戰(zhàn)略，明確規(guī)劃中長期戰(zhàn)略目標(biāo)，并制定了實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的具體路徑。
如今，老酒戰(zhàn)略已然全方位融入舍得的品牌口號(hào)、經(jīng)營策略和營銷實(shí)踐之中，成為一以貫之的戰(zhàn)略體系，指引舍得的持續(xù)發(fā)展，企業(yè)上下傳遞出的戰(zhàn)略定力與決心，更是舍得在2022年繼續(xù)擴(kuò)展市場空間，實(shí)現(xiàn)深度全國化的保障。
